Jetzt MICE Club-Mitglied werden oder 30 Tage kostenfrei testen

Destinationen, Best Practice - Markenwelt/Messe, Mitarbeiterevent

Should I stay or should I go?

Neues Standkonzept der Region Stuttgart auf der IMEX

Ein Messestand ist mehr als ein begehbarer Prospektständer. Ja klar, sagen Sie, sonst würden wir doch nicht so viel Geld dafür ausgeben? Gut, aber dann schauen Sie sich doch mal um – auf der IMEX (zum Beispiel): Sehen Sie die vielen verwaisten Hochglanzboxen der Systembaustände? Was machen die falsch?

Gehen wir die Frage anders an – was macht die Kongressregion Stuttgart richtig – oder zumindest anders? Auf der IMEX 2015 präsentiert man erstmalig das neue Standkonzept, das gleichzeitig „Stuttgart2go“ zum Leitmotiv erhebt. Das neue Design ist sehr offen und gastfreundlich, mit einer zentralen Theke als „gelerntem“ Anlaufpunkt. Die Kaffeehausatmosphäre lädt zum Verweilen ein, zwingt aber nicht dazu – wer nur Information 2go will, erhält die auch. So baut man Hemmschwellen ab, die Hochglanzboxen tendenziell fördern.

Kommunikative Angelhaken mit echtem Informationswert

Besonders ist, dass das Standkonzept in verschiedensten Facetten Angelpunkte für Veranstaltungsplaner setzt, die Anregungen suchen. Stuttgart 2go zeigt auf intelligente Art Perspektiven für künftige Veranstaltungen auf. Das Standdesign integriert zentrale Themen Stuttgarts als Key Visuals: Fensteraussichten, über die man leicht ins Gespräch kommen kann. Gleiches funktioniert auch über die Erfindergalerie, die regionale Branchenkompetenzen und zukunftsweisende Erfindungen präsentiert. Das Standpersonal ist entsprechend geschult und hat mit diesen Angelpunkten reichlich Gesprächsstoff, um über Stuttgart ins Gespräch zu kommen. Denn darum geht es doch bei der Standgestaltung: Auffallen ist das eine, aber durch „muss-ich-mir-merken“ im Gedächtnis bleiben, das ist die wahre Kunst. „Beim Konzept ging es uns darum, mit Hilfe unterschiedlicher Kommunikationsbausteine den schmalen Besuchszeitraum so effizient wie möglich zu gestalten“, erklärt Karina Grützner, Business Development Manager des Stuttgart Convention Bureau.

Der Stuttgart2go-Stand auf der IMEX 2015

Die Theke – gelernte Anlaufstelle

Wo gehe ich hin, wenn ich nicht weiß, wo ich hingehen soll? An die Theke, das ist immer der beste Platz. Instinktiv wissen wir, dass man hier willkommen ist. Highlight und Herzstück des neuen Stuttgart-Standes ist daher die aus Gebrauchtmöbeln designte Theke. Die Konzeption erfolgte zusammen mit einer auf nachhaltige Eventkultur spezialisierten Stuttgarter Agentur. Alle Gebrauchtmöbel für die Theke kommen aus der Stuttgarter Region und bringen ihr eigenes Stück Geschichte in die Kommunikationsbausteine ein, auf denen der Stand steht.

Nachhaltig verantwortlich

Das neue Messekonzept ist eine konsequente Fortführung der Nachhaltigkeitsstrategie des Stuttgart Convention Bureau und seiner Partner und repräsentiert das seit Herbst 2014 zertifizierte nachhaltige Reiseziel Stuttgart. Nachdem das bisherige Standkonzept bereits mit dem IMEX Green Exhibitor Award ausgezeichnet wurde, folgt auch der neue Stand allen Ansprüchen nachhaltiger Verantwortlichkeit. Zum Beispiel können Besucher regionale Produkte genießen und erhalten nachhaltig in Deutschland produzierte Give Aways.

Stuttgart – The place2go

Die Kongressregion Stuttgart zählt zu den zehn attraktivsten Tagungsstandorten in Deutschland. Der neue Stand gibt den Partnern aus der Tagungsbranche Raum: Unter Federführung des Stuttgart Convention Bureau präsentieren sich das ICS Internationales Congresscenter Stuttgart und die Messe Stuttgart sowie das Kultur- und Kongresszentrum Liederhalle. Ebenfalls wieder am Stand vertreten sind das Porsche Museum, das Forum am Schlosspark / MHP Arena Ludwigsburg, das Neckar Forum Esslingen, das Kongress- und Tagungszentrum Filderhalle, die Stadthalle Reutlingen, das Hotel Le Méridien Stuttgart sowie neu – die Outletcity Metzingen.


Das könnte Sie auch interessieren:


Bildquelle: Stuttgart Convention Bureau / Stuttgart-Marketing GmbH

Autor: Andrea Goffart

Veröffentlicht am: 21.05.2015


Verfasse einen Kommentar

×

×