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Best Practice - Firmenjubiläum, Kundenevent, Markenwelt/Messe, Produkt-Launch, Public Event, Roadshow - Sponsored Post

10 Best-Practice-Beispiele, wie man mit Brandings auf Veranstaltungen hohe Aufmerksamkeit erzielt

Firmenjubiläum, Kongress oder Messe – rund um Veranstaltungen sind die Möglichkeiten der Markenpräsentation zahlreich. Die Werbeflächen wiederum sind relativ generisch. Ob eigenes Logo oder Sponsorenhinweis, häufig findet Branding in altbekannten Formaten auf wenig überraschendem Raum statt. Dabei gibt es aufmerksamkeitsstarke Möglichkeiten, Besucher ganz unmittelbar zu erreichen und Sponsorenlogos prominent in Szene zu setzen. Auch jenseits von Display, Theke, Plakat oder Projektion.

Die größte ungenutzte Werbefläche der Welt

Messen und Events sind Veranstaltungen auf Zeit. Aussteller und Ausrichter stehen in starker Konkurrenz, wenn es um die Aufmerksamkeit der Besucher geht. Oftmals entscheidet ein Blick, ob ein Messestand zum Betreten einlädt oder nicht. Das hat neben der Stand- oder Raumgestaltung auch mit der Botschaft zu tun, die transportiert werden soll. Ideal ist eine Präsentation, bei der der Besucher stoppt. Zurücktritt und den nächsten Schritt wagt. Genau hier kommt eine Werbefläche ins Spiel, die oftmals außer Acht gelassen wird: Der Fotoboden. „Ein Fotoboden ist die größte, ungenutzte und zusammenhängende Werbefläche der Welt“, erklärt Timo Michalik von Fotoboden.

Vom Boden ...

Gerade bei Messen kann ein Fotoboden zum Eyecatcher werden. In fotorealistischem Digitaldruck entstehen immer individuelle und verblüffend echte Motive, Themenwelten, Wegweiser oder Botschaften, die das jeweilige Produkt oder Thema inszenieren. An der Message führt quasi kein Weg mehr vorbei! Mit direktem Effekt auf die Besucherfrequenz: Konkret haben Fotoböden eine so starke Fernwirkung, dass sie bis zu 20 % mehr Besucher an den Stand locken. Ein entscheidender Wettbewerbsvorteil für den Aussteller.

… auf die Bühne

In der MICE-Branche geht es immer auch darum, Sponsoren effektiv und prominent zu platzieren. Hier kommt unter anderem die Bühne ins Spiel: Wie jeder Boden lassen sich auch Bühnen individuell branden und Sponsorenlogos während Live-Veranstaltungen entsprechend nachhaltig in den Fokus rücken. Das ist gerade in Zeiten der Selfi- und Posting-Generation ein entscheidendes Argument, schließlich wird so jedes ‚live’ gepostete Bild zur gebrandeten Veranstaltungs- oder Sponsoren-Message.

Fakten im Einsatz

Ein Fotoboden ist in vielerlei Hinsicht eine praktische Entwicklung, schließlich geht es im MICE-Segment in punkto Eventarchitektur auch darum, Messen- und Bühnenböden kurzfristig, schnell und sicher zu verlegen. Hierauf reagieren individuell bedruckte Fotoböden. Sie sind zudem in Motiv und Größe variabel, gut zu reinigen, zu entfernen und lassen sich sogar wieder verwenden. Darüber hinaus ist ein Fotoboden zu 100 % recyclingfähig. Weitere praktische Vorteile:

  • Wasserabweisend
  • Rutschhemmend (R10)
  • In 3 Meter breiten Bahnen schnell verlegt (Indoor und Outdoor)
  • Kostensparend durch lose Fixierung (statt vollflächiger Verklebung)

Branding auf Schritt und Tritt.

Ein Fotoboden setzt sich zunehmend als Allrounder im Marketing-Mix durch. Vom Wegweiser über den Sponsoren-Beitrag bis hin zur Selfie-Station – die Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis sind nahezu unbegrenzt. Ein besonders spannendes Einsatzgebiet findet sich auch für kurzfristige Eventkonzepte wie Corporate-Events und Co. – hier können Fotoböden für ein hohes Reizpotenzial beim Besucher sorgen.

Wir haben uns einmal umgesehen und spannende Anwendungen für Sie zusammengestellt.


Die Top 10 aus der Praxis: Wie man mit Branding mehr Aufmerksamkeit erzielt

TOP 1: Logo gekonnt in Szene gesetzt: Die PSI, europäische Leitmesse für Werbeartikelwirtschaft, liegt Messebesuchern als dreidimensionales Statement zu Füßen.

TOP 2: Outdoor-Themenwelt eiskalt inszeniert: Ein Tunnel zum Eingang eines Events wird themengerecht aufgewertet.

TOP 3: Die Firmengeschichte von Grund auf erklärt: Statt Flyer oder Beamer beim Corporate-Event: Ein Weg zur anschaulichen Präsentation der Firmenhistorie führt über die Bodengrafik.

TOP 4: Nomen est Omen: Hinter diesem Messeangebot steht der Wald nicht nur als Lebensraum, Besucher bewegen sich sogar wahrhaftig durch die realistisch gestaltete Umgebung.

TOP 5: Der Sponsor wird zum Gestaltungselement: Mittendrin, statt nur dabei ist hier die Sponsorenwerbung bei einer Open-Air-Veranstaltung inszeniert.

TOP 6: Logo unlimited: An dem riesigen Logo der EuroShop 2017 im Eingangsbereich kam sprichwörtlich kein Besucher vorbei.

TOP 7: Stimmiges Standkonzept: Wenn Produkt und Präsentationsfläche verschmelzen, ist das Thema stimmig inszeniert.

TOP 8: Wegweisend: Besucherführung muss nicht immer digital sein, sondern lenkt tatsächlich Schritt für Schritt.

TOP 9: Auf die perfekte Stimmung verlegt: Eine gelungene Veranstaltungsinszenierung spricht den Besucher auf der emotionalen Ebene an, reißt ihn mit und kommuniziert zugleich die Botschaft des Events.

TOP 10: Eindruck machen, Eindruck hinterlassen: Auf Messen vertreten zu sein bedeutet sich zu präsentieren! Und das gilt in Social-Media-Zeiten einmal mehr für den Besucher.


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Bildquelle: Fotoboden

Autor: Yvonne Egberink

Veröffentlicht am: 29.05.2019


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