Das Marathon-Paket
Laufende Zusteller für Diadora unterwegs
Die italienische Sportartikelmarke Diadora gehört zwar nicht zu den ganz Großen der Branche, besitzt aber vor allem dank seiner Lauf-, Tennis- und Fußballschuhe durchaus Kultstatus. Kein Wunder, denn der Unternehmensgründer war von Hause aus Schuster. Die Italiener waren mit die Ersten, die in den 1980er-Jahren besonders farbenfrohe Sportschuhe auf den Markt gebracht haben. Nun hat man die Erstauslieferung des brandneuen Laufschuhpaars N9000 zu einem großangelegten Ereignis gemacht.
Die erste Vorbestellung des neuen Modells kam aus dem 1.500 km entfernten Barcelona in der Unternehmenszentrale in Caerano di San Marco nahe Treviso an. Kurzerhand entschloss man sich, die Laufschuhe passenderweise von Läufern ausliefern zu lassen. Dabei wechselten sich 70 Läufer aus zehn Nationen ab, die aus über 1.000 Bewerbern ausgewählt wurden. Ihr Alter lag zwischen 19 und 56 Jahren. Unter dem Motto „Make it Bright“ wurde die Kampagne vor allem ein viraler Erfolg. Allein das Hauptvideo hat bei YouTube fast 3,5 Mio. Aufrufe zu verzeichnen:
Product Placement at its best
Insgesamt acht Tage fungierte der Schuhkarton als Staffelstab und durchlief in den Händen der Jogger im wahrsten Sinne des Wortes einige der schönsten Landschaften am Mittelmeer – begleitet von Kameramännern, zahlreichen Zuschauern und großem Medieninteresse. Besser als bei einem Laufevent kann man Laufschuhe natürlich nicht präsentieren. Die Idee, damit DHL oder UPS „Konkurrenz“ zu machen, war allerdings neu. Gleichzeitig vermittelte Diadora geschickt seine Markenbotschaft für ein lebendiges und – trotz allen Tempos der teilnehmenden Läufer – entschleunigtes Miteinander.
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Bildquelle: Diadora