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Best Practice - Produkt-Launch, Themensammlung - Inszenierung/Konzeption

Wirksamer Werben − Sinnliche Sprache überflügelt rationale Argumente

Gastautor Klaus Stallbaum über Texte, die den Leser fesseln

Ob Werbung relevant für uns ist oder nicht, entscheiden wir flüchtigen Blickes und im Handumdrehen. Blitzschnell und unbewusst verarbeiten wir die Signale eines Mailings, einer Homepage, einer Pressemeldung. Nur was wir intuitiv als wichtig bewerten, fängt unsere Aufmerksamkeit – Voraussetzung für die weitere Rezeption.

Texte fesseln ihre Leser, wenn sie spontane Identifikation ermöglichen, direkt die Sinne ansprechen und erwünschte Emotionen wachrufen. Das setzt voraus, dass der Absender die Sprache seiner Zielgruppe spricht: authentisch, sinnesspezifisch und empathisch.

Worte können Bilder wecken, ganze Szenarien, den richtigen Ton anschlagen, einer Melodie folgen, berühren und bewegen, den Gaumen kitzeln, Dufterinnerungen auslösen...

Je assoziationsreicher die Sprache, desto stärker die Wirkung auf Herz und Hirn des Empfängers. Erkenntnisse, die auch von Studien der Hirnforschung unterstrichen werden. Ein spannender Themenkomplex, der in der Multisensorischen Textwerkstatt vertieft wird.

Nächster Termin ist der 8. November 2013 – die inspirierende Location der Altenberger Hof, mitten im Bergischen Land. Der ganztägige Textworkshop richtet sich an Anfänger, Quereinsteiger, Textentscheider und Multitalente, die sich sprachlich weiterentwickeln wollen.

Zu den Kernthemen des kompakten Programms zählen: Wie lesen wir Texte? Warum lieben wir sinnesspezifische Sprache und Geschichten? Mit welchen rhetorischen Instrumenten wecke ich Emotion und Motivation? Wie verpacke ich Argumente in Geschichten? Wie lerne ich die Sprache meiner Zielgruppe?

Neben wissenschaftlichen Updates zum Thema Zielgruppenpsychologie und Sprache werden Brücken zur Gestaltung sowie zum multisensorischen Marketing geschlagen. Der praktische Teil umfasst Textanalysen und Schreibübungen

Das komplette Programm finden Sie hier: www.stapag.com/Stapag_Multisensorische_Textwerkstatt.pdf


Gastautor: Klaus Stallbaum, Inhaber der Agentur stapag sowie Acting Partner des Multisense Instituts

Autor: Romy Fischer

Veröffentlicht am: 14.10.2013


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