Welle der Begeisterung
„Wave of Taste“ setzt neue Messlatte für Eigenmarketing der Eventbranche
Eine Welle des guten Geschmacks und der Begeisterung rollte Ende vergangenen Jahres durch die deutsche Eventlandschaft. Im Rahmen ihrer „Wave of Taste“-Roadshow durch drei deutsche Städte (Stuttgart, Frankfurt und Köln) zogen mehrere Eventdienstleister konsequent an einem Strang und präsentierten gemeinsam ihre Produkte in individuell gestalteten Pop-Up-Locations. Weil die Veranstaltungsreihe so erfolgreich war, kündigt Lars Leyendecker, Director of Business Development & Communications aus dem Falkenstein Grand Kempinski, nun die Fortsetzung von Wave of Taste für 2015 an: „Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit der Sansibar by Breuninger Mitte des Jahres in Düsseldorf. Das Partnerportfolio wird darüber hinaus um ein weiteres Hotel, das Hotel Atlantic Kempinski Hamburg, erweitert. Somit wird Wave of Taste also vielleicht zu Sail for Taste? Derzeit sind wir gerade auf Locationsuche in der Hansestadt. Also: Überraschen lassen und neugierig bleiben!“
Pop-Up-Location mit Produkteinbindung der Gastgeberlocation
Wenn sich leistungsstarke Partner in der Eventbranche mit Kreativen zusammentun, kann Großes entstehen. Gelungen ist dies den beiden Kempinski Hotels Villa Rothschild und Falkenstein Grand, die gemeinsam mit Party Rent, Eventfloristik Dürr und den Kreativschmieden von Freibauten und Formzwei in 2014 eine gemeinsame Event-Tour geschaffen haben. Dabei gingen Sterneküche, hippe Musik und einzigartiger Locationbau eine spannende Symbiose ein und schufen aus einer über Jahre gewachsenen Partnerschaft der beteiligten Eventanbieter ein perfektes Event.
Freibauten und Formzwei hatten in der Lagerhalle des Kölner Klimatechnikanbieters Helot mit vorhandenen Materialien vor Ort eine Pop-Up-Location geschaffen, die in ihrer Einfachheit und Smartheit ihresgleichen suchte. So wurden kurzerhand Gitterboxen zu einer stylischen Bar umfunktioniert und die Lüftungsschläuche des Gastgebers als zentrales Dekorations- und Beleuchtungshighlight in Szene gesetzt.
„Geschmackshandwerk“ als Cateringmarke für die junge Zielgruppe
Die als „Geschmackshandwerk“ firmierende gastronomische Kommunikationsmarke der Luxushotels Falkenstein Grand Kempinski und Villa Rothschild Kempinski begeisterte zugleich mit einer 2-Sterneküche „on the road“, die mit einem bewusst jungen und frischen Auftreten gerade auch jüngere Zielgruppen an die 5-Sterne-Hotelmarke heranführen möchte. Die dazu gereichten kreativen Cocktailkreationen wussten derart zu überzeugen, dass wir – mit Erfolg - Lars Leyendecker die ansonsten streng vertraulichen Rezepte für „Inge“, „Gummibärchen“ und den selbstgemachten Gin-Sirup entlocken konnten (s. Download-Link auf der rechten Seite).
Unser Fazit: Dem Partnernetzwerk ist es auf herausragende Weise gelungen, die Messlatte für Marketingevents in der Eventbranche neu zu definieren: Das gepaart mit viel Authentizität, gelebter Souveränität und Lockerheit und einem gesunden Understatement, die Markenbotschaft auf subtile Art und Weise zu transportieren, anstatt mit den immer gleichen Tablett-Präsentationen und appointmentbasierten Tischgesprächen zu langweilen. Chapeau!
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Bildquelle: Formzwei, Stuttgart