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Hotels & Locations

Lässig, locker und lokal

Lifestyle-Hotels – Mit neuen Marken sprechen die Hotelkonzerne eine zeitgeistige Zielgruppe an. Geboten wird alles zwischen Hostel und Luxus

Sie heißen Nyx, Vib, Red, Easy, Moxy, Indigo, Even, Jaz oder ME. Sie sind jung, hip und trendy: Mit neuen Marken wenden sich die Hotelkonzerne an Menschen, die sich mit den klassischen Zimmerkonzepten nicht anfreunden wollen. Vor allem richten sich die Ketten an junge Leute, die sich dem umstrittenen Sharing-Giganten Airbnb zuwenden. Aber auch, wer über etwas mehr Geld verfügt, soll sich in neuartiger Lifestyle-Atmosphäre wohlfühlen. Denn in den Häusern der frischen Marken soll es unkompliziert, entspannt und bunt zugehen, möglichst viel wird digitalisiert bis hin zum Öffnen der Zimmertüre, und eine große Rolle spielt der Lokalkolorit. Jedes Hotel trägt in seinem Design Züge des Ortes, an dem es steht. Wir stellen einige Marken vor.

Radisson Red: Als erstes Haus der Marke wurde 2016 das Radisson Red in Brüssel gleich neben dem EU-Parlament eröffnet. „Red Creatives“ sorgen dafür, dass sich die Gäste wohlfühlen: Mitarbeiter, die über Social Media gesucht und eingestellt wurden. Neue Gäste begrüßen sie mit einem Tablet, und bevor es ins Zimmer geht, nehmen die Besucher noch rasch ein Selfie auf, das sie auf dem riesigen Bildschirm in der Lobby bewundern können. Per Red App wiederum checken die Gäste selbst ein und aus und begleichen ihre Barrechnung. Die 149 Studios verfügen über Kühlschrank und große Badezimmer. Und wer Hunger oder Durst verspürt, der geht nicht in ein normales Hotelrestaurant, sondern wird mit Drinks und Bio-Snacks in der „Ouibar + Ktchn“ versorgt. Weitere Radisson-Red-Häuser gibt es inzwischen in Glasgow, Kapstadt, Minneapolis, Portland und Campinas (Brasilien). In Wien soll 2021 das erste Red-Hotel im deutschsprachigen Raum eröffnet werden.

Vienna House Easy: Als frisch und unkompliziert beschreibt Österreichs größte Hotelkette ihren Stil. Im Fokus stehen große Zimmer mit Boxspringbetten und ein reichhaltiges Frühstück mit regionalen Produkten. „Raten ohne Frühstück gibt es bei uns nicht. Der Start in den Tag gehört immer dazu“, sagt Resident Manager Andreas Picker (Castrop-Rauxel). Wer Snacks möchte, kann sie in einem Miniladen an der Rezeption kaufen. Wobei Letztere auch Kaffee anbietet. Ob Castrop-Rauxel, Braunschweig, Coburg, Amberg oder Trier: Zur Strategie von Vienna House gehört es, auch in sogenannte B-Destinationen zu gehen. Stil und Farben der Häuser lehnen sich an den Charakter der Region an. W-LAN ohne Passwort wird in den Häusern ebenso angeboten wie der Check-in und Check-out per App – auf Wunsch. In Castrop-Rauxel läuft zudem ein Pilotprojekt zur Zimmeröffnung per Handy. „Historischer Charme trifft Instagram-Lifestyle“, sagt Picker. Über 17 Easy-Häuser verfügt die Kette, davon 13 in Deutschland.

Nyx: Das neueste Haus der Leonardo-Hotels-Marke ging gerade erst in Mannheim an den Start, zwischen Hauptbahnhof, Stadtschloss und Paradeplatz. Neben München ist es das zweite Lifestyle-Hotel des Israelis David Fattal in Deutschland. Die Kette setzt mit Nyx – benannt nach der Göttin der Nacht – auf eine kunstaffine, urbane Zielgruppe, heißt es. So wurden für das Mannheimer Haus zehn Künstler aus der Graffiti- und Straßenkunstszene engagiert, die die Fassade und Innenbereiche des Hotels gestaltet haben. Auch beherbergt es einen Spieleraum mit Retro Games wie Pacman sowie eine Bar mit Live-DJ-Musik. Weitere Nyx-Häuser gibt es in Herzliya und Tel Aviv (Israel), Mailand, Madrid, Bilbao und Prag. Bis 2022 sind 20 Häuser geplant, davon 5 in Deutschland.

Vib: Es hat nur 30 Zimmer, doch für Best Western ist das Vib-Hotel in Antalya ein Leuchtturm. Denn das Haus ist das erste der neuen Lifestyle-Marke. Ein weiteres Vib wurde inzwischen in Springfield (USA) eröffnet. Weitere Hotels sind unter anderem für Chicago, Miami, Los Angeles sowie Seoul und Bangkok geplant. Das Konzept, das sich in erster Linie an junge Besucher richtet, setzt auf modernes Design in Verbindung mit neuester Technik. Zu den Eigenheiten zählen Türschlösser, die per Bluetooth geöffnet werden, sowie LED-Regenduschen. Im gesamten Gebäude sind zudem USB-Steckdosen verteilt, an denen Handys und Tablets geladen werden können. Für das leibliche Wohl wird in einem Bistro gesorgt.

Jaz in the City: Eigentlich existiert Jaz bereits seit Langem – allerdings als Ferienresort in Ägypten. Steigenberger-Eigentümer Hamed El Chiaty hat die Marke vor einigen Jahren jedoch als Lifestyle-Hotel in andere Länder exportiert. Das erste Haus außerhalb Ägyptens wurde 2015 in Amsterdam eröffnet, es folgten Stuttgart und Wien. Weder Steigenberger noch Intercity gelten als Anziehungspunkt für die junge Generation. Um genau diese Zielgruppe dennoch für sich zu gewinnen, expandiert der Hotelkonzern mit Jaz in the City in europäische Großstädte. Die Häuser sind durchaus unterschiedlich, denn wie bei vielen anderen neuen Konzepten zählt die lokale Note.

ME by Meliá: Lifestyle und zugleich purer Luxus — so definiert sich die Marke ME der spanischen Hotelkette Meliá. Vor sechs Jahren eröffnete man das erste Haus in London, das Design stammt von Stararchitekt Sir Norman Foster. Es befindet sich im ehemaligen Sitz des Radiosenders BBC. An den alten Hausherrn erinnern etwa die Namen der Dachterrassenbar „Radio“ oder die „Marconi Lounge“. Das Haus bietet unter anderem die ultraluxuriöse Suite ME, ein zweistöckiges Penthouse im Turm des Gebäudes. Wer will, kann im Zimmer einchecken, sein Haustier mitbringen (und versorgen lassen) und Vorzugsbehandlung bei Events genießen. Weitere ME-Hotels befinden sich bereits in Cabo (Mexiko), auf Ibiza, in Madrid, Mailand und Sitges (bei Barcelona). Geplant sind Häuser in Barcelona und Dubai.

Moxy: Mit einem Hotel in der Nähe des Flughafens Mailand eröffnete vor einigen Jahren das erste Lifestyle-Hotel von Marriott. Es soll als Mischung zwischen Boutique-Haus und Hostel daherkommen und richtet sich an Leute, die günstig buchen, aber dennoch auf Design nicht verzichten wollen. Als Flaggschiff gilt das Moxy Frankfurt East an der Hanauer Landstraße, das die Wiesbadener Unternehmensgruppe Bierwirth & Kluth betreibt. Das Haus ist ganz im Industrial-Look gehalten und wurde mit vielen lokalen Elementen gestaltet. So finden sich in der Lobby Botschaften auf Hessisch und Kreidezeichnungen der Stadt. In die Lobby darf jeder – egal, ob er im Hotel übernachtet oder nicht.

Weitere Lifestyle-Marken

Canopy: Mit lokalen Verweisen, handgemachtem Essen und einer offenen Lobby will Hilton den Zeitgeist neu erfinden.

Centric: Die knapp 30 Hotels der Hyatt-Marke (4 in Europa) sollen „moderne Entdecker“ anziehen.

Indigo: Lokales Flair, großflächige Kunstwerke und Wellness-Badezimmer bietet die Lifestyle-Marke von Intercontinental.


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Bildquellen: https://www.radissonhotelgroup.com, https://www.viennahouse.com/, https://www.nyx-hotels.de/, https://vib.bestwestern.com, https://www.mebymelia.com/, http://moxy-hotels.marriott.com/de

Autor: Gastautor: Oliver Graue // BizTravel

Veröffentlicht am: 22.08.2019


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