The Battle of the Pubs – POS-Aktion mal anders
Internationales Wetttrinken zwischen Russland und England
Vor kurzem hatten wir bereits über die vielfältigen Möglichkeiten berichtet, die das Video Live Streaming für die MICE- und Eventbranche mit sich bringt. Dieser Trend boomt geradezu, vor allem innerhalb jüngerer Bevölkerungsschichten. Heute wollen wir uns einem Best-Practice-Beispiel zuwenden, das in der Gastro-Szene aktuell die Runde macht – und das im wahrsten Sinne des Wortes.
Trinken mag zwar inoffizieller Volkssport Nummer Eins sein, aber es gehört schon einiges dazu, in der heutigen Zeit praktisch zum „Wettsaufen“ zu animieren. So hat sich der Ben Hall Pub im russischen Jekaterinburg mit dem Gregorian Arms in London zusammengetan bzw. via Video Live Stream connected. Es galt herauszufinden, in welchem Lokal an einem ausgewählten Abend mehr Bier getrunken wird. Dabei wurden in den Bars Live Streams über Periscope aufgezeichnet und in den Räumlichkeiten des weit entfernten Konkurrenten ausgestrahlt.
Auf der Kampagnenwebseite wurde währenddessen live mitgezählt, wie viel Bier in welcher Bar getrunken wurde. Insgesamt wurden über 3.000 Pints ausgetrunken. Sieger waren am Ende die Engländer. Zudem wurden die beiden jeweils trinkfreudigsten Teilnehmer ermittelt und diesen eine Reise zum jeweils anderen Pub spendiert.
Professioneller Trinkspaß und durchdachtes POS-Marketing
Dies war der erste internationale Vergleich im „Battle of the Pubs“, einem Format, das es in Großbritannien schon länger zu bestaunen gibt – jedoch nicht via Video Live Streaming über mehrere tausend Kilometer hinweg, sondern ganz einfach von Haustür zu Haustür bzw. von Tresen zu Tresen. Und man mag meinen eine durchaus gelungene POS-Abverkaufsaktion mit zeitgemäßen Mitteln, wurde dadurch der Verkauf eines bestimmten Produktes in einem eng gesteckten Zeitrahmen massiv angekurbelt – bei nahezu null Streuverlusten bei der Zielgruppe und einer öffentlichkeitswirksamen viralen Aktion mit Multiplikatoreffekt.
Die russische Agentur Red Pepper aus Jekaterinburg hat die Idee entwickelt und ein englisches Pendant zum Ben Hall Pub gesucht, das in etwa dieselbe Größe und das gleiche Besucheraufkommen hat – und diese im Gregorian Arms gefunden. Natürlich lässt sich die schön animierte Zusammenfassung des Events auch rückblickend im Video verfolgen!
Egal wie man zum Thema Wetttrinken steht: Die völkerverbindende Idee von Red Pepper hat in diesem Fall gut eingeschlagen. Und Wettbewerbe welcher Art auch immer eignen sich eben besonders gut zum Video Live Streaming und – vor allem – Scoring. Trotzdem bedarf es natürlich einer professionellen Herangehensweise, um Derartiges zu realisieren. Zunächst mal musste das WLAN genauso sicher stehen wie hoffentlich die am Ende noch konkurrierenden Teilnehmer. Ebenso wurde im Vorfeld kräftig Werbung betrieben. Ein Moderator gehörte ebenso zur Battle wie gut einsehbare Großbildschirme und ein Agenturverantwortlicher, der live wie im Vorfeld all das mit organisiert und in Echtzeit gepostet hat.
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Bildquelle: Oleg Korovyakoff