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Best Practice - Kick off

»LEVEL_UP«

Kick-Off der Telefónica Germany GmbH & Co. OHG

In der Action_Area erwacht das Spiel durch Soundsteuerung zum Leben. Ein Brückenschlag von der Wurzel der Digitalisierung zu modernster Technologie.
Projekt Projektname: »LEVEL_UP«
Projektzeitraum: 29.01.2013 – 02.02.2013
Kunde Telefónica Germany GmbH & Co. OHG
Agenturen PHOCUS BRAND CONTACT GmbH & Co. KG
Dienstleister
  • Medien-/Gameproduktion: 908 Video GmbH, motion design studio + multimedia production company
  • Architekt: Frank Albert
  • Messebauer: AKB Event
  • Technische Leitung: PRODUCTION OFFICE Ingenieurbüro für Entertainment
  • Technik: LIMELIGHT Veranstaltungstechnik GmbH
  • Catering: Käfer Service GmbH
  • Fotograf: Quirin Leppert, Quirin Leppert Fotografie

Aufgabenstellung / Zielsetzung

Entwicklung und Umsetzung eines übergreifenden Veranstaltungskonzepts für die Sales-Kick-Off-Reihe der Telefónica Germany und ihrer Marke o2 in München.

Fünf Tage, fünf Veranstaltungen, zwei Marken, eine Mission: insgesamt 2.000 Teilnehmer für die zunehmende Digitalisierung des Kerngeschäfts begeistern und für das neue Geschäftsjahr zu Höchstleistungen anzuspornen.

Der Postpalast in München als Game Cube: Die Teilnehmer betreten eine konsequent durchgestaltete Konsole, werden Teil des Games und erleben Gamification hautnah

Idee

Der Postpalast in München wird zum Game Cube und die Teilnehmer selbst Bestandteil des Spiels: Unter dem Motto »Level_Up« entsteht ein Game-Szenario, das harte Businessziele spielerisch transportiert und jeden einzelnen motiviert: höher, schneller, weiter.

Den dramaturgischen Rahmen bildet das Game LEVEL_UP um den 8-Bit-Helden Spiky

Die Teilnehmer tauchen in das faszinierende Raum-Zeit-Kontinuum des 8-Bit-Helden Spiky ein. Ein Spiel wird Realität, die Teilnehmer selbst zu Helden. Erlebt werden Emotion, Teamgeist und die Lust am Gewinnen. Die eigens entwickelte, grafische Pixel-Welt in 8Bit-Optik wird durch moderne Technologien innovativ aufgeladen.

Der digitale Pixelheld Spiky ist mit allen notwendigen Eigenschaften eines erfolgreichen Vertriebsmitarbeiters ausgestattet. Er ist scharfsinnig, beharrlich und herausfordernd. Agil, energiegeladen und zielstrebig kämpft er sich Level für Level an die Spitze. Vom Vorstandsvorsitzenden bis zum Vertriebler oder Shopbesitzer: Spiky ist Identifikationsfigur und Motivator. Jeder Einzelne gibt sein Bestes, denn nur als Team kann der Highscore geknackt werden.

Gamification als einer der zentralen Aspekte im Mobilfunk-Business wird hautnah erlebbar und bietet den idealen Rahmen, um alle relevanten Inhalte unterzubringen – inhaltlich, dramaturgisch, gestalterisch und architektonisch. Die mit viel Liebe zum Detail gestaltete virtuelle Welt wird im Postpalast dreidimensionale Realität und regt die Teilnehmer zur informativen Auseinandersetzung mit digitalen Angeboten an.

Umsetzung

Das Raumkonzept – eine begehbare Spielekonsole – sieht im kreisrunden Postpalast mit über 2.000 qm für sämtliche Veranstaltungsformate adäquate funktionale, ringförmige Zonen vor. Dem Gaming-Konzept folgend sind sie entsprechend benannt:

In der zentralen Action_Area befindet sich das Plenum, in dem die Vorträge und interaktiven Teile stattfinden. Die Recharge_Area mit Catering und Ständen der Hardware-Partner ermöglicht das informative und energetische Aufladen der Teilnehmer in den Pausen. Der äußerste Ring, die Docking_Station ist das digitale Fenster zu allen Inhalten und Informationen. Über QR-Codes werden dort relevante Inhalte zum Download angeboten.

Die umlaufende Docking_Station ist nicht nur Blickfang der Recharge_Area und Storytelling-Element, sondern über QR-Codes auch Portal zu wichtigen Informationen und Services für die Teilnehmer

Ebenso wie die digitale ist auch die reale Gamingwelt mit besonderer Liebe zum Detail ausgestaltet. Die vielschichtigen Szenarien und die große Anzahl an Nebenfiguren erlauben eine erzählerische Tiefe, die die Gäste umgehend in Spikys Welt eintauchen lässt. Die Bühne verlängert die einzigartige Pixeloptik dreidimensional in den Raum.

Die Bühne ist multifunktional und wird allen Programmpunkten der Veranstaltungen gerecht

Dramaturgischer Rahmen aller fünf Events sind die schwarmgesteuerten Gaming-Episoden, die ein emotionales Marken- und Teamerlebnis erzeugen. Über fünf Tage meistern die Teilnehmer zusammen mit Spiky Level für Level. Das Besondere: die Soundsteuerung durch Schwarmtechnologie. Durch Schreien, Klatschen, Summen, Lautstärke, Synchronität, unterschiedliche Stimmlagen oder punktuelle Akustikimpulse entsteht eine Vielzahl an Steuerungsmöglichkeiten. So wird Spiky rennend, springend oder fliegend durch sein Abenteuer über Land, in der Stadt oder im All navigiert. Die Leistung jedes Einzelnen ist gefragt, doch nur im perfekten Zusammenspiel mit allen anderen entwickelt sich die volle Durchschlagskraft.

Gemeinsam erreichen die Teilnehmer nicht nur den Tages-Highscore, sondern auch eine beträchtliche Gesamtwochenleistung. Diese Kombination aus Ehrgeiz, Motivation und Teamgeist schafft das Fundament, um auch im kommenden Geschäftsjahr gemeinsam Höchstleistungen zu erbringen.


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Bildquelle: © PHOCUS BRAND CONTACT

Autor: Gastbeitrag: Best Practice der PHOCUS BRAND CONTACT GmbH & Co. KG

Veröffentlicht am: 14.10.2015


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