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Themensammlung - Inszenierung/Konzeption

On the road to inspiration

Zwei Eventler auf Weltreise – ein Erfahrungsbericht

Im September 2015 sind Beke Fahrenbach und Rönke von der Heide aus Hamburg auf eine achtmonatige Reise um die Welt gestartet. Die beiden Eventler sind auf der Suche nach Inspirationen für ihre Arbeit und teilen diese auf ihrem Blog INSPIRED EXPERIENCE. Für den MICE CLUB geben sie einen exklusiven Einblick in ihre Erlebnisse mit Erinnerungswert.


Gerne wollen wir mit Euch ein paar ausgewählte Erfahrungen von unserer Suche nach großen und kleinen Geschichten teilen. Entdeckt mit uns Erlebnisse – wo Raum, Mensch und Medien einen berühren.

Betten auf Rädern

Das Startup Casper aus den USA setzt auf ein reales Produkterlebnis und schickt seine neue Matratze auf Roadshow. In sieben Städten wurden Passanten zu einem 10- bis 20-minütigen Nap eingeladen. Der maßgeschneiderte Trailer mit einzelnen, verschließbaren Schlafkabinen bot ausreichend Privatsphäre, um das eher intime Produkt im öffentlichen Raum kennenzulernen. Ein sehr sympathischer Markenauftritt mit Style, Selbstironie und hohem Erlebniswert. Mehr dazu unter: http://inspired-experience.com/the-naptour/

Aktzeichnung als Eventmarketing

Jeden Mittwochabend findet in einer alten Lagerhalle in Brooklyn, New York, ein Event voller nackter Haut, Bier und Kunstentfaltung statt. Unter dem Motto ‚Drink n Draw’ sind Alle eingeladen, gegen eine kleine Gebühr ihre Zeichenkünste im Bereich der Aktmalerei auszuprobieren und dabei so viel kostenfreies Bier der Brooklyn Brewery zu verzehren, wie die Zeichenhand verträgt. Der Hauptsponsor nutzt das Event zum Imageaufbau und zur Zielgruppenansprache innerhalb der lokalen Szene. Eine gelungene und sehr unterhaltsame Sponsoringmaßnahme, bei der das Produkt des Getränkeherstellers zu einem unentbehrlichen Bestandteil wird. Mehr dazu unter: http://inspired-experience.com/drink-n-draw/

Hotelgäste werden zu Locals

Gleich zwei Hotels haben uns gezeigt, wie sie auf eine ausgeprägte Community und lokale Verbundenheit setzen. Das ACE Hotel in New York fällt durch seine eindeutige Einladung an Alle, das kostenfreie Wifi in der Lobby zu nutzen, auf. Dazu wird das Kult-Hotel zu einem Treffpunkt für Kreative und Macher. Der Hotspot schafft, dass alle Hotelgäste mit den zahlreichen New Yorkern im Haus in Austausch kommen und somit das oft isolierte Flair von Hotels aufgehoben wird. Mehr dazu unter: http://inspired-experience.com/ace-hotel-the-hotspot-in-new-york/

Den gleichen Anspruch an ein authentisches und lokales Erlebnis hat das BRICE Hotel in Savannah. Dafür veranstaltet es wöchentlich einen Community-Table im eigenen Restaurant. An einem langen Tisch wird Hotelgästen und Locals ein 3-Gänge-Menü auf großen Platten serviert – angelegt es miteinander zu teilen. Wie wir alle wissen, verbindet gemeinsames Essen und bietet Zeit seine ganz persönlichen Geschichten zu teilen. Mehr dazu unter: http://inspired-experience.com/the-brice/

Eine Schule für Erwachsene

Als ein führendes Versicherungsunternehmen erkannt hat, dass die neue Generation ihr Vertrauen in Banken und Versicherungen verloren hat, haben sie ein neues Konzept entwickelt. In Boston entstand die erste Society of Grownups, welche räumlich wie ein angesagter Coffeeshop wirkt. Doch wenn man den Laden betritt, bietet das Menü keine vegetarische, super-vegane Bagel-Cupcake-Focaccias, sondern verschiedene Beratungsangebote im Bereich von Finanz- und Lebensplanung. Neben den Einzelberatungen werden auch Kurse angeboten, wie ‚Getting better with Age’. In diesem Workshop lernt man nicht nur, wie Finanzanlagen von Langlebigkeit profitieren, sondern auch wie Weine sich mit dem Alter verbessern. Eine erfolgreiche Zielgruppenansprache am Puls der Zeit mit einem räumlichen Erlebnis, welches sympathisch und vertrauensvoll auftritt. Mehr dazu unter: http://inspired-experience.com/society-of-grownups/

Friseurbesuch wird zum räumlichen und sozialen Erlebnis

Ein Friseur in San Diego lässt Männer in eine Welt wie von Mad Men oder Gatsby einsteigen. Das Storytelling des kleinen, jungen Barbershops Mr. Brown ist so konsequent und authentisch, dass es alle Anforderungen an eine glaubwürdige Markengeschichte erfüllt. Insbesondere die Konzentration auf ein traditionelles Handwerk und die Wiederbelebung von höchstem Anspruch und Stil sowie ausgeprägtem Servicegedanken macht es zu einem Gesamterlebnis, von dem die Leute weiter erzählen. Mehr dazu unter: http://inspired-experience.com/mr-browns/

Letztlich zählt immer das Gesamterlebnis. Es ist essenziell, woran der Kunde, Besucher oder Gast sich nach seinem Einkauf, Besuch oder einer Interaktion erinnert. Was berichtet er? Wovon schwärmt er und was erzählt er weiter? Genau deshalb lieben wir Geschichten und es werden noch viele weitere folgen – wir freuen uns, wenn Ihr dabei seid! Wenn Ihr unseren Abenteuern noch etwas persönlicher folgen wollt, besucht unsere Facebookseite: www.facebook.com/inspiredexperience

In Kürze findet Ihr auf unserem Blog weitere unserer Erlebnisse, wie von unserem Besuch auf dem neuen Facebook-Campus und im Headquarter von Airbnb, welches aus realen Unterkünften des Portals besteht, sowie einem Expertengespräch über den Weltrekord der lichtstärksten Eventprojektion oder der sensationellen Medieninszenierung im brandneuen Museu do Amanhã in Rio de Janeiro. Den Blog findet Ihr unter: www.inspired-experience.com


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Bildquelle: Beke Fahrenbach, Rönke von der Heide

Autor: Beke Fahrenbach, Rönke von der Heide

Veröffentlicht am: 03.03.2016


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