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„01: die Begegnung" - Motto der BrandEx bekanntgegeben

International Festival of Brand Experience findet am 15. Januar 2019 in Dortmund statt

An Selbstbewusstsein mangelt es dem Veranstalter des neuen International Festival of Brand Experience nicht: Nicht weniger als die „Neuorganisation der deutschen Event-Szene" haben sich die Initiatoren - Messe Dortmund, FAMAB, Studieninstitut für Kommunikation und der BlachReport - des kurz „BrandEx" genannten neuen Festivals vorgenommen.

Mit „01: die Begegnung" wurde jüngst in einer Pressemitteilung das Motto der Premierenveranstaltung bekanntgegeben. Am 15. Januar 2019 wird das Festival mit angegliederter Awardverleihung erstmals auf dem Gelände der Messe Dortmund stattfinden, direkt vorgelagert zur im Anschluss anberaumten Best of Events. Der Mottofindung war laut eigener Darstellung ein wochenlanger Prozess des „Diskutierens, Denkens, Streitens und nochmals Denkens" vorausgegangen: Über 60 Vorschläge aus vier möglichen Themengebieten haben letzten Endes zu dem nun vorgestellten Untertitel geführt: Dieser soll neugierig machen, Raum für Interpretationen lassen, auf unterschiedlichen Ebenen funktionieren und eine klare Struktur vorgeben.

Die Online-Marketing-Branche als Vorbild

Dem zugleich formulierten Anspruch einer internationalen Ausrichtung des Festivals wird der deutsche Mottotitel gleichwohl nicht gerecht: Nichts desto trotz zieht der Veranstalter Parallelen zur Online-Marketing-Branche, die in den vergangenen Jahren etwa mit re:publica und Online Marketing Rockstars angesagte Veranstaltungsformate kreiert hat, die in dieser Form in der Eventbranche bisher ihresgleichen suchen. „Das soll nun anders werden", verspricht das Veranstalterteam. Sie wollen ein „Marketing-Festival schaffen, das Wissen vermittelt, Kontakte schafft, Networking unterstützt und – last but not least – Spaß macht".

Die Details zum neuen BrandEx-Award sind noch nicht bekannt

Dafür sind seit Januar 2018 „Dutzende von Insidern aus unterschiedlichen Teilbereichen von Live-Marketing und Markenarchitektur interdisziplinär in Projektgruppen konzeptionell" zusammengekommen, um nicht zuletzt auch den dazugehörigen Kreativwettbewerb - das Nachfolgeformat für BEA Award, FAMAB AWARD, FAMAB NEW TALENT AWARD und INA Award - aus der Taufe zu heben. Die sogenannten „BrandEx Awards" sollen bereits im Januar 2019 erstmalig verliehen werden - nur sind bis heute noch keinerlei Details zum Prozedere, den Awardkategorien und den Einreichungs- und Bewertungskriterien an die Öffentlichkeit kommuniziert worden.

Also ein sportliches Unterfangen, wenn man bedenkt, dass der Aufwand einer Awardeinreichung nicht selten einige Wochen Vorbereitungszeit in Anspruch nimmt, geschweige denn, dass die für die Einreichung erforderlichen Einreichungsunterlagen wie eigens zusammengeschnittene Videos mal eben so passend gemacht werden müssen. Die Informationen zum Ausschreibungsprozess sollen laut Veranstalter demnächst online gehen.

Es bleibt also spannend, welche Inhalte einerseits auf dem neuen International Festival of Brand Experience angeboten werden und wie der Award am Ende überhaupt aussehen wird.


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Bildquelle: FAMAB e.V.

Autor: Dominik Deubner

Veröffentlicht am: 05.07.2018


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